Le nombre de consommateurs africains devrait atteindre 1,1 milliard d'ici cinq ans, soit "plus que l'Europe et l'Amérique du Nord réunies", selon un nouveau rapport publié mardi par le cabinet de conseil Boston Consulting Group (selon l'AFP).
BCG a mené une étude auprès de 11.127 consommateurs, dans 11 pays africains, notamment dans les pays les "plus porteurs à court et moyen termes" comme le Nigeria, la Côte d'Ivoire, l'Égypte, ou encore en Ethiopie, qui a connu un taux de croissance record de 10,5% en 2015. Partout, le cabinet a rencontré des consommateurs "optimistes et qui ont envie de dépenser".
Selon BCG, un consommateur est désigné comme toute personne âgée de 18 à 75 ans, avec un revenu régulier de 50 à 7.000 dollars mensuels.
En Afrique, la consommation est stimulée par la stabilisation des revenus, une offre "plus variée et plus attractive" mais aussi par une forte confiance en l'avenir, pour 88% des personnes interrogées dans ces pays, soit plus du double des habitants des économies "matures" (48%).
Les réseaux de distribution des biens et services s'améliorent notamment par le développement des magasins, dits "modernes", mais aussi par l'accès aux télécommunications et à internet. Le commerce en ligne a fait son apparition ces dernières années, il offre de "nombreuses opportunités de business", selon cette étude intitulée African Consumer Sentiment 2016.
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murielle.ndong
